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都说虚拟人物“千人一面”,《跨次元新星》正试图打破这个单一模式

作者:沧州宣传片拍摄制作公司 发布时间:05-08
去年11月,初音未来在上海举办演唱会,现场座无虚席,可见人气之旺;今年5月,洛天依进行了一场直播带货,观看人数最高峰达到270万……随着二次元市场的日趋成熟,大众的目光越来越多地投向了虚拟世界的明星艺人。他们不仅颜值高还多唱跳实力俱佳,吸引了大量粉丝的追捧,人气丝毫不输真实明星。


不过随着近年来虚拟人物在国内发展的不断升温,受众对虚拟人物已愈发不满足于“人设好,才艺多”这个单一固定的模式,对于虚拟人物标准这一问题的探讨逐渐成为讨论的热点。



在这一背景下,爱奇艺打造的虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》,集结了30多位风格多样的虚拟选手,在三位明星扩列师的带领下进行比拼,争夺“地表最强跨次元新星”。在虚拟人物产业不断壮大的当下,节目不仅希望让更多人接触到虚拟人物这一新的文化娱乐现象,更试图通过综艺的模式,向用户和行业展示虚拟人物应该具备怎样的标准。


完美人设,还是千人千面?


历经了多年的发展,国内孵化出大量的虚拟人物,他们拥有人设完美、可塑性极强等特点,吸睛能力强大而迅速。作为粉丝,你大可不必担心某一天的微博热搜里出现“洛天依与陌生男子牵手同行”的绯闻。追虚拟人物的你,既能享受养成的快感,又避免了“塌房子”带来的伤害。


但程序赋予他们近乎完美设定的同时,往往也带来了人设固化、个性化缺失等问题。在这个互联网快速发展的时代,越来越多的用户开始渴望“个性化”,虚拟人物也应当打破固有的框架,走出差异化路线,尽可能展现出自己的特色。



从这一层面来看,爱奇艺《跨次元新星》可以说是一次大胆的突破,它将“虚拟人物”与“才艺PK”两大流行主题完美结合,让具有不同次元属性的选手们进行才艺展示比拼,全方位展示虚拟人物的个性化与多样性。


首期节目中,元气少女秋蒂自带可爱标签,被网友称为“二次元欣欣子”,飙高音时变身“人间开水壶”,给用户带来无限欢乐;阳光暖男顾城,一出场就得到了杜华、孟美岐、吴宣仪、朱正廷等明星的打call,自弹自唱也极具舞台感染力;而一口正太音的寐鱼,则是唱跳实力俱佳的选手,成功俘获两位扩列师的芳心。



看完了首期节目不难发现,“个性”才是次元星们最强的吸引力。不同于网友此前所设想的千人一面般“完美”,节目中每个次元星都有清晰完整的人设,无论是可爱萌妹,阳光暖男,还是时尚正太,他们的形象都非常丰富立体,给网友留下了深刻的印象。


而通过对选手群像的刻画,节目打破了外界对于虚拟人物“颜值高、才艺多”这一单一的评价体系,让二次元虚拟人物以全新的姿态重回用户视野中,更让网友跳出所谓的“完美人设”框架,看到次元星们与众不同的魅力所在。


跨次元选拔爱豆,是认真的吗?


你有没有见过哪一个节目的官方微博里简介这样写着:“说真的我也想知道这个节目要怎么搞”。说实话,在正式看过《跨次元新星》这档节目之前,笔者也存有同样的疑问。


“虚拟人物怎么跟现实中的明星互动?”、“虚拟人物才艺比拼有什么亮点?”……而这一系列的疑问随着节目的播出,都揭开了神秘的面纱。


节目一开场,就有种让人眼前一亮的感觉。整个舞台以博物馆的形式呈现,但这个博物馆的藏品着实有些特别,巨大的霸王龙骨架、会动还时常“窃窃私语”的“名画”,虚实交融的舞美设计让人仿佛走进了哈利·波特的魔法世界,刷新了网友对综艺的想象。



扩列师与次元星之间的互动,为用户全方位展现不拘泥于空间维度的故事。顾城在才艺展示时主动cue博物馆馆长腾格尔和扩列师THE9-虞书欣同台共舞,当《YES!OK!》的音乐响起,瞬间让网友“穿越”到《青春有你2》的现场;寐鱼拉着馆长和扩列师们打一套五禽戏,没想到刚做了一个动作就遭遇技术故障,让四位嘉宾都愣在当场。



通过《跨次元新星》官微发布的“听课笔记”了解到,节目实现了动捕实时数据接入实时渲染引擎进行节目录制,让扩列师可以在现场与虚拟人物进行直接互动。作为二次元爱好者同时又是扩列师的小鬼-王琳凯,感觉更加直观和真切:“这个节目有点意思,他们(次元星)可以思考、可以沟通,就像真的生活在视美影视传媒身边一样。”


而作为节目重点内容,次元星的才艺展示更是看点十足。秋蒂带来了一首“破音版”的《高音厨》,简直成为网友的快乐源泉,为她带来不错的观众缘;顾城自弹自唱《后来遇见他》,扩列师杨颖Angelababy形容他是周杰伦与方大同的合体,感染力满分;寐鱼一曲古风《短歌行》,展现了极强的唱跳功力,让不少网友表示已经有了想要pick的目标。



从首期内容来看,《跨次元新星》不是简单地以“二次元”为噱头,而是在聚焦二次元文化的同时,保留了竞演综艺的竞争内核,通过为用户带来更为理想的交互体验,见证虚拟艺人的成长。节目对选手的刻画十分出彩,次元星们一出场便撕掉了“完美”标签,呈现出可爱、时尚、国风等多元属性,而青铜斗士出场就已如此有戏有看点,更让网友对后面的选手充满期待。


重新定义标准,

虚拟人物其实也很正能量


初音未来、洛天依等虚拟人物的现象级成功,让大家看到了年轻人对虚拟人物的热切需求,以及国内虚拟人物市场巨大的潜力。据艾瑞咨询数据显示,全国有3.9亿人正在关注虚拟艺人和在关注虚拟艺人的路上,95后至05后二次元用户渗透率达64%,2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%。二次元与三次元之间存在着巨大交集。



在这样的生态环境下,越来越多公司就像培养训练生一样开始投资打造虚拟艺人,他们频繁出现在音乐节、晚会、秀场等地,受到大量粉丝追捧,待遇早已不亚于真人明星。


不过这些虚拟人物在年轻人中走红,也引发了一定的争议。很多“现充”无法理解年轻人追捧“虚拟明星”,认为虚拟人物的完美人设可能会给年轻人带来不切实际的幻想。


不过显然,《跨次元新星》没有将着力点放在凸显虚拟人物的完美人设上,反而在一开始就把他们的“不完美”呈现在用户眼前。秋蒂在业务水平上显然还有很大提升空间,弹幕中也不乏“本以为是王者没想到一开口就是青铜”、“除了可爱还有什么”这样的评价。但经历过“逆袭”的THE9-虞书欣表示:“虽然破音了,但她很努力在唱,让大家都很开心。我觉得给大家带来快乐,也是一种被肯定的能力,我相信她会逆袭的。”



如果说最初看节目是因为被新颖的题材所吸引,但看完了节目之后,相信不少网友都是因为被选手的才艺、性格所感染而入坑其中,并真情实感地期待看到他们在之后节目中的表现和成长。


年轻人喜欢或者说追逐一个明星,通常是被他身上的一些优秀特质所吸引,这一点在虚拟人物身上同样适用。次元星们不仅展现了自己的才艺,更将自身独特的个性和态度真实直观地展现出来,相信每个用户都能在其中pick到所爱。


与此同时,节目也通过次元星们个性的绽放以及业务能力的不断提升,向当下年轻人传递勇出敢自信、不断提升自己的正能量价值观。就如同首期节目中漫画家、动漫导演郭斯特说的:“虚拟人物其实跟视美影视传媒真人一样,是多维的,他遇到问题也会沮丧、退缩,但最终他会遇到困难,给视美影视传媒一些正向的引导。”



目前来看,国内的虚拟人物市场还是一片蓝海。随着AI+5G技术发展、Z世代受众消费能力提升,二次元虚拟人物或将突破不同圈层文化壁垒,走入更“大众”视野。凭借敏锐的市场嗅觉,爱奇艺很早便在二次元市场发力,此番《跨次元新星》从年轻人的喜好出发,放眼于跨次元文化市场,成为平台在综艺题材创新和二次元领域的又一次探索。


首期节目播出后,《跨次元新星》在爱奇艺站内热度值突破6300,微博话题总阅读量也超过了4.5亿。而这些数字足以说明,节目既是综艺在题材上的一次创新突破,也进一步将虚拟人物推向大众舞台。


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文/李杨 来源/影视产业观察

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